苹果新春大片《女儿》花了多少钱?

2020-01-14 作者:   |   浏览(

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作者|寻空 来历|寻空的营销启示录(ID:xunkong2005)

1月11日苹果新春片《女儿》出炉,影片一经宣布,敏捷刷屏,影片可以刷屏不是由于它用手机拍照,而是由于它的故事感动人心。

有人问,用手机都可以拍照影片,那拍电影不是很简单?其实这次《女儿》刷屏,你会发现制作一部影片最重要的不是设备,不是器件,不是拍照和编排技能,而最重要的是——故事和构思。

这不仅仅关于手持iPhone 拍照短视频的人适用,关于拍电影的人相同适用,我举近两年的电影为例。

第一部是很多人都看过的《网络迷踪》,由韩裔美国周杰伦主演,这部电影只用了十几天的时刻,几百万美元的拍照本钱完结,终究取得几千万美元票房。看过这部电影的人都了解,这部电影的大部分镜头都在电脑桌面完结。

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第二部是丹麦电影《罪人》,整部电影在一个室内(警察局)进行,全片的两个场景便是警察局的工作区加一个会议室。全面经过主角与相关人物的电话推进剧情,剧情屡次翻转,引人入胜。这部电影可以说是一人+一部电话撑起一部电影。这部电影本钱极低,但悬疑程度堪比大片。

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第三部是日本电影《开麦拉不要停》,这部电影前30分钟让人以为是偷工减料的恐怖片,后半小时才是精华,整部电影用手持摄像机完结,基本上是一镜究竟,拍照方法也比较粗糙,可以说大部分业余爱好者都可以做出这样的电影。终究《开麦拉不要停》凭仗18万本钱拿下1.8亿票房。

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当然影史中不乏这种低本钱大票房或大口碑的电影,像《这个男人来自地球》,《女巫布莱尔》,《鬼影实录》等都是典型代表。

以上几部电影都不是靠设备和技能制胜,而是靠故事和构思制胜,即便把它们的拍照设备换成iPhone 也不会对票房形成太大影响。

苹果的《女儿》相同如此,尽管目测拍照本钱并不低,名导+周迅+各种场景搭建和设备,再加上各种推行,千万级的预算应该不夸大。

但这些并不是确保影片成功的中心要素,《女儿》的成功在于品牌关于苹果新春片的极度注重,可以说近几年苹果是在将新春片当IP来做。品牌方请名导,邀名演员,投入公司的巨大资源和重心来做这件事,在此基础上,影片构建了一个优质的故事:一个独身母亲既是母亲也是女儿,凭借出租车,饺子这些枢纽,展示了母女之间的亲情,故事实在而催人泪下。

《女儿》既有人文关心,又借此激起群众的创造热心,品牌的意图达到了,它的历史使命也达到了,这便是优异品牌著作的力气。

《女儿》的成功不在于品牌方花了多少钱,而在于其下决计去讲好故事,这一点它做到了,它告知用户,假如你有好故事,好构思,有一只iPhone 足矣。

编者按:本文转载自微信大众号:寻空的营销启示录(ID:xunkong2005),作者:寻空,资深品牌营销人,曾在环时互动、时趣互动、特斯拉等甲乙方做营销。